En la era digital, el marketing de contenidos o content marketing se ha convertido en un pilar fundamental para impulsar la visibilidad y el crecimiento de negocios de todo tipo. Si eres un emprendedor o una empresa que busca mejorar su presencia en línea, captar potenciales clientes y fidelizar a su audiencia, el marketing de contenidos es una estrategia de marketing que no deberías pasar por alto.
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos trata de crear y compartir contenido de valor, información que sea relevante para la audiencia, con el objetivo de atraer, retener y convertir clientes. Las agencias de marketing digital saben que al ofrecer información útil y de calidad, puedes establecer una conexión sólida con tu público objetivo. Esto se puede lograr por diferentes vías, pero algunas de las más efectivas en cuanto a contenido suelen ser las siguientes.
Artículos de blog
Los blogs son una excelente forma de compartir información y conocimientos, porque a los motores de búsqueda les encanta el contenido fresco y relevante, y eso mejora tu posicionamiento SEO y atrae más tráfico.
Ebooks
Ofrecer libros electrónicos en PDF o formatos similares (eBooks) de forma gratuita a cambio de información (generalmente datos de contacto) es una estrategia efectiva para generar leads, ya que las dos partes obtienen algo relevante.
Webinars
Los webinars se definen como seminarios o charlas que se ofrecen en la web, y son ideales para aportar conocimientos a tu audiencia y poder interactuar con ella en tiempo real.
Informes
Disponer de informes y estudios de mercado es una muy buena manera de demostrar tu experiencia en tu sector, por lo que las empresas no dudan en utilizarlos si tienen la posibilidad.
Infografías
Son herramientas visualmente atractivas y además fáciles de compartir. Su elaboración requiere de un mínimo de conocimiento de diseño gráfico, pero tienen la virtud de hacer sencilla la información compleja.
Publicaciones en redes sociales
Sin duda, compartir contenido en plataformas como Instagram o Facebook multiplica la visibilidad de tu marca, por el gran potencial que representan. La competencia puede ser dura, pero las posibilidades de alcanzar a un público numeroso también son muy atractivas.
Vídeos
El vídeo es uno de los formatos preferidos por las audiencias, por lo que el contenido en vídeo es altamente consumido y también de los más compartidos.
Marketing de influencers
Los influencers lo son porque traen con ellos a una comunidad de seguidores grande y sólida. Por eso, colaborar con influencers puede ayudarte mucho a expandir tu alcance y tu credibilidad.
Testimonios
Leer opiniones positivas de otros clientes es una de las herramientas más poderosas para construir confianza. De ahí que la mayoría de webs tengan un apartado dedicado a enseñar casos de éxito con sus clientes, porque es un elemento que multiplica nuestra autoridad y elimina reticencias.
¿Qué beneficios tiene el marketing de contenidos?
Ya hemos visto algunas de las cosas que puedes conseguir utilizando las herramientas del content marketing, pero vale la pena profundizar en ellas y observar cómo repercuten en el éxito de tu negocio.
1. Genera leads
El marketing de contenidos es una máquina de generación de leads. Al ofrecer contenido de valor, puedes atraer a posibles clientes interesados en lo que ofreces. La información valiosa para ti la puedes obtener ya sea a través de formularios de contacto, suscripciones a newsletters u otros métodos.
2. Mejora el SEO
Ofrecer contenido fresco y relevante a tu audiencia es un factor clave en la optimización de motores de búsqueda, el famoso SEO. Publicar con regularidad contenido de buena calidad va a aumentar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda, ya que el algoritmo de los buscadores premia estas cualidades.
3. Aumenta el reconocimiento de marca
Cuando creas contenido que resuena con tu audiencia, estás construyendo una marca fuerte y que permanece en la memoria. Un buen marketing de contenidos, gracias a eso, te ayuda a destacar entre la competencia.
4. Aumenta el tráfico a tu sitio web
El contenido de calidad atraerá a más visitantes a tu sitio web, pero, además, el hecho de compartirlo en redes sociales o a través de campañas publicitarias en línea puede impulsar aún más el tráfico.
5. Fideliza a tus clientes
No se trata solo de captar nuevos clientes, también hay que mantener a los existentes. Para ello, un contenido relevante y valioso te va a ayudar a construir relaciones duraderas con tu audiencia, fomentando la fidelidad y el boca a boca positivo.
¿Cómo implementar el marketing de contenidos?
Llegamos a la cuestión fundamental: ¿cómo hacer todo esto? Para llevar adelante con éxito esta estrategia, ten en cuenta estos pasos que te sugerimos.
Define tu audiencia:
Debes comprender quiénes son tus clientes ideales y qué tipo de contenido les puede atraer.Establece tus objetivos. Define claramente qué esperas lograr con tu estrategia de marketing de contenidos. Esos objetivos deben ser cuantificables.
Crea un plan de contenido. Diseña un calendario editorial, que incluya los tipos de contenido que producirás y cuándo los publicarás, así evitarás improvisar.
Investiga palabras clave. No dudes en utilizar herramientas de SEO para identificar palabras clave relevantes y así optimizar tu contenido para ellas.
Promociona tu contenido. Comparte continuamente tu contenido en redes sociales o a través de campañas de publicidad en internet, y plantéate colaborar con influencers para ampliar el alcance.
Mide y ajusta. No dudes en utilizar herramientas analíticas para medir el rendimiento de tu plan, y hacer los ajustes que veas necesarios.
Como ves, poner en práctica una estrategia solvente de content marketing requiere de varias habilidades. Algunas de las más importantes pueden ser el copywriting o tener nociones de diseño y de SEO.
Si necesitas más asesoramiento, recuerda que Clidea Digital somos una agencia de marketing digital y podemos echarte una mano con la estrategia de tu negocio. ¡No dudes en contactar con nosotros!
